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2026年6月8日、Apple社が開催したWorldwide Developers Conference（WWDC26）では、AIに関する発表や機能に関する情報がメイントピックとなり、計測については注目すべきアップデートはありませんでした。
オープニングの基調講演ではSiriに焦点が当てられました。新しいSiri AIは、Google社と共同開発されたFoundation Modelと同社のGeminiモデルファミリーを基盤として再構築および拡張された「次世代」のApple Intelligenceに組み込まれています。WWDCの重要セッションであるPlatforms State of the Unionでは、いつものようにユーザー体験と、開発者が使用するテクノロジーについての紹介がありました。
アプリチームにとって今年の発表内容は、アトリビューションや計測についての話題が、AIインフラストラクチャーと機能開発ツールについての話題よりも少ないと感じることでしょう。今回は、新しいCore AIフレームワーク、Xcode 27のアップデート、App Intentsフレームワークなどが発表されました。
以下は、モバイルビジネスに関連する最も重要な発表内容です。
SiriAI、Apple Intelligence、Foundation model、Core AI
Foundation modelフレームワークはネイティブのSwift APIであり、Apple Intelligenceを強化するオンデバイスモデルに開発者が直接アクセスできるようにします。また、新たに画像入力、サーバーモデル、サードパーティのクラウドモデルプロバイダーをサポートします。GeminiやClaudeなどのAIモデルと連携できるため、開発者がAIを利用した機能を構築する際により多くの選択肢が提供されます。
また、今回Core AIも紹介されましたが、これは開発者がAppleデバイス上で特定のAIモデルを実行し、最適化するために設計された新たなフレームワークです。Foundation modelのみに依存するのではなく、独自の生成モデルをプラットフォームで利用することで、オンデバイス処理とPrivate Cloud Computeインフラストラクチャーの両方の利点を活用できます。
さらに、App Intentsもアップデートされました。開発者がSpotlightのセマンティックインデックスにアプリのコンテンツを提供し、App Intentsスキーマを採用することで、Siri AIとApple Intelligenceでコンテンツやアクションを利用できるようになります。これによりユーザーは、アプリを直接利用する代わりに自然言語で情報を検索し、タスクを完了することができます。
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AIを利用する開発に引き続き焦点に
Xcode 27ではエージェントコーディングに特に重点が置いて、大幅なアップデートが行われました。開発者はエージェントを使って、テストの実施やシミュレーターの利用、アプリのローカライズやデバッグ問題の解決、Playgroundのコード閲覧などのタスクをプラットフォーム上で実行できます。
Xcodeには、Anthropic、OpenAI、Google、およびACP（Agent Client Protocol）使用した互換性のあるエージェントとの連携機能が含まれており、開発者は開発環境で既存のAIワークフローを直接利用できます。
AI以外の機能を見ると、Xcode 27では、プロジェクト読み込みの高速化、iCloudとの同期設定、シミュレーターと実際のデバイスを組み合わせた新しいDevice Hub、Xcode Cloudの改善など、定常的な機能が再設計の上、導入されています。
AdAttributionKit、SKAN、または計測に関する主要アップデートなし
WWDC25とは異なり、Appleは今回、AdAttributionKitやSKAdNetwork（SKAN）、アトリビューションウインドウ、ポストバック、クラウドの匿名性階層、またはリエンゲージメント計測機能の大幅アップデートを発表しませんでした。
マーケターと計測チームにとっては、iOS 27が導入されても、Appleのアトリビューションフレームワークはほぼ変更されないことを意味します。アトリビューションは今年の主要トピックではありませんでしたが、変更が少なかったことで、マーケティングチームは既存のAdAttributionKit戦略の構築と最適化に継続することができるでしょう。
もう1つの注目すべきアップデートは、複数の開発者を横断するサブスクリプションバンドルとグループ購入機能をApp Storeに追加したことです。これは、「発見とエンゲージメントを強化」してアプリとゲ―ムの新たなマーケティング方法を創出するための取り組みの1つです。
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